大理旅游集團創(chuàng)新營銷讓旅游更有力量
2022年11月04日
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今年4月份以來，由大理州企業(yè)家協(xié)會副會長單位——大理旅游集團開發(fā)的“光影流動”西洱河玻璃鋼艇夜游新產(chǎn)品成為大理旅游的又一爆款，吸引許多外地、本地游客爭相上船體驗大理夜景，感受“燈火萬家城四畔，星河一道水中央”的煙火與詩意。
在夜游的游船上，我們可以看到身著白族服裝的大理旅游集團公司工作人員紛紛用手機拍攝發(fā)布著各類短視頻。
李永康
大理旅游集團游船分公司洱海二號文藝部演員
這是公司結(jié)合集團近1700職工和景區(qū)資源富集的優(yōu)勢打造的，具有可行性的“新媒體宣傳+門票銷售”的新媒體宣傳營銷矩陣。通過培訓讓集團1000名職工將抖音賬號運營到至少1000粉絲，并開通“團購達人”功能。集團官方號發(fā)布內(nèi)容時，這1000個賬號同步發(fā)布同主題、同內(nèi)容視頻，迅速形成“百萬級”宣傳陣勢，現(xiàn)象級宣傳打造大理本地“熱門話題”。
細數(shù)大理旅游集團成立二十年以來，隨著旅游市場的不斷變遷與發(fā)展，營銷模式也在不斷變化與發(fā)展。由最初的等客上門，到中期的主動出擊，集團公司化被動為主動，在全省各地共設(shè)置辦事處5個，將營銷陣地前移，在汽車團取代火車團的時代節(jié)點上，以魄力開拓出了新局。
同時，集團公司還在全國領(lǐng)先打造產(chǎn)品預訂銷售結(jié)算系統(tǒng)及自己的票務(wù)系統(tǒng)，將大理旅游與電子商務(wù)結(jié)合度不斷提升，在提升服務(wù)能力的同時進一步深化營銷成果。
如今，全域旅游的興起，傳統(tǒng)的游覽形式已經(jīng)難以引起游客的興趣，加之疫情影響，大理州旅游業(yè)如今對經(jīng)濟的支撐作用正逐步減弱。隨著“大理之問”的提出，解決大理州旅游發(fā)展的困境，是解決“大理之癥”的根本之一。
當又一次站在了時代的節(jié)點上，大理旅游集團緊扣“業(yè)態(tài)老、品牌少”等短板問題，推進文化和旅游深度融合，著力打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，豐富旅游內(nèi)涵、構(gòu)建全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提升服務(wù)質(zhì)量，提高對外宣傳合作水平，推進大理旅游高質(zhì)量發(fā)展。
馬彬
大理旅游集團市場營銷中心 黨支部書記 副總監(jiān)
經(jīng)過20年的發(fā)展，大理旅游集團現(xiàn)在面對的是新市場、新業(yè)態(tài)、新需求，針對大理州打造最佳愛情表白地的相關(guān)要求，我們在講好大理生活新故事上下功夫，積極尋找新的合作伙伴，有針對性的開展視頻號、抖音團購等相關(guān)的宣傳營銷活動，在產(chǎn)品供應(yīng)鏈的深度、廣度上下功夫，全面提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，提高外宣水平，為大理旅游高質(zhì)量發(fā)展提供國有企業(yè)應(yīng)有的貢獻。
在發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時，大理旅游集團依托旅行社等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)興營銷模式，打造旅行社定制產(chǎn)品、設(shè)置旅行社精選線路，旅行社服務(wù)公務(wù)出行優(yōu)惠等，讓老樹開新花，激發(fā)新的市場潛能。
景區(qū)游客
這次我已經(jīng)是第二次來了，這里的人特別熱情好客，而且這些景點比兩年前我的印象當中更美麗了，以前我已經(jīng)感覺很好，現(xiàn)在更加完善了，非常美麗的一座城市，我還會考慮下次再光臨。
洱海清清，生機勃發(fā)。在碎片化“大屏”時代，大理早已將“有溫度、有態(tài)度、有力度、有鮮度”的品牌深入人心，讓旅游成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要底色。